Visitas:45 Autor:Editor del sitio Hora de publicación: 2024-05-15 Origen:Sitio
La directora ejecutiva de Genesco, Mimi Vaughn, brindó más información sobre los planes de la compañía con su negocio Journeys después de un primer trimestre decepcionante.
En la llamada de resultados trimestrales de la compañía el jueves por la mañana, Vaughn redobló la idea de que el exceso de inventario y el calzado deportivo con grandes descuentos han empujado a los clientes a cambiar el calzado a precio completo, luego de varios aumentos debido a la inflación.
Estaba anticipando, tanto como todos los demás en la industria, que los descuentos deportivos disminuirían cuando llegáramos a mitad de año y antes del regreso a clases', dijo Vaughn a los analistas. 'Pero en realidad hemos tenido varios otros dentro de la industria que han dicho que los descuentos continuarán durante el resto del año. Como resultado, han incorporado más rebajas en sus planes para poder afectar esa liquidación. .
'Estos son descuentos realmente espectaculares, y se aplican a productos buenos y a productos que normalmente no tienen descuento', añadió el ejecutivo. 'Y es por eso que creemos que atrae mucha atención'.
Vaughn recordó a los analistas en la llamada que Journeys sigue siendo un 'negocio de precio completo' y, como resultado, siente que el cliente está 'sentado al margen'. La ejecutiva también admitió que los consumidores ahora tienen apetito por lo nuevo. , y en los últimos tiempos, Journeys ha gravitado hacia productos principales. 'Tenía mucho sentido porque era una forma más segura de jugar cuando había tantos altibajos en el ciclo del consumo', dijo Vaughn.
Pero el ejecutivo dijo que la novedad está en camino. 'Nuestros comerciantes de Journeys realmente se han apresurado', dijo Vaughn. 'Han movido cielo y tierra para buscar algo de esta novedad. Y hay algunos ejemplos de productos exclusivos para Journeys que trajimos y que se agotaron, eso es simplemente novedad y frescura. Estamos buscando productos que Estamos probando y tuvimos buenas lecturas. Estamos acortando el ciclo de poder incorporar el producto'.
En cuanto a lo que está funcionando ahora, Vaughn señaló que hay un 'interés real' en los zapatos casuales cómodos. 'Parte de lo que estamos viendo es esta tendencia real en los zuecos', dijo. 'Y estamos viendo la tendencia en zuecos en muchas marcas diferentes'.
Pasando a la estrategia de tiendas de la marca, el director financiero de Genesco, Thomas George, dijo a los inversores en la llamada que si bien la compañía cerrará más de 100 tiendas Journeys de bajo rendimiento este año, la pérdida se compensará con una serie de aperturas. 'Vamos a perder 78 tiendas netas para Journeys en el transcurso del año', confirmó George.
George agregó que las nuevas tiendas que abrirá Journeys estarán ubicadas fuera del centro comercial y en algunos puntos de venta premium, algo relativamente nuevo para el minorista. La mayoría de ellos estarán abiertos a tiempo para la segunda mitad del año, dijo el ejecutivo.
'En este momento estamos ubicados principalmente en centros comerciales para Journeys', agregó Vaughn. 'Tenemos varias ubicaciones en la calle para Schuh y varias ubicaciones en el aeropuerto para Johnston & Murphy. Por lo tanto, esta es realmente una iniciativa más nueva para nosotros'.
En cuanto a lo que provocó la decisión de buscar espacio comercial fuera del centro comercial, Vaughn dijo que en una investigación de mercado reciente realizada por la compañía, a más consumidores les gusta ir a ubicaciones fuera del centro comercial varias veces al mes y disfrutar de la comodidad de comprar más cerca. hogar. 'Hemos tenido éxito con varias de las primeras ubicaciones fuera de los centros comerciales', afirmó el director ejecutivo. 'Hemos abierto 13 de lo que esperamos que sean 25 tiendas fuera del centro comercial. Y estas tienen una huella más grande y capacidad para atender toda la variedad de niños y adultos.'
Sin embargo, en última instancia, Vaughn sigue confiando en que Genesco puede cambiar Journeys. 'Tenemos un gran historial de navegar con éxito en tiempos como este y hemos visto múltiples ciclos económicos adversos y cambios de moda dentro de Journeys', dijo Vaughn. 'Estamos tomando las medidas adecuadas para responder al entorno del consumidor e impulsar la rentabilidad a medida que avanzamos'.
